- Liao, Gen-Yih, Fan-Chen Tseng, T. C. E. Cheng, and Ching-I Teng. 2020. “Impact of Gaming Habits on Motivation to Attain Gaming Goals, Perceived Price Fairness, and Online Gamer Loyalty: Perspective of Consistency Principle.” Telematics and Informatics 49 (June): 101367.
ゲーム習慣がゲーム目標達成の動機付け、知覚された価格の公正さ、オンラインゲーマーの忠誠心に与える影響。一貫性原理の観点から
概要 オンラインゲームは、ゲーマーにゲームアイテムを販売するというビジネスモデルを持つ人気の電子商取引アプリケーションである。このようなビジネスモデルは、ゲーマーがゲームの目的を達成し、ゲームの習慣を身につけるのに役立つ。ゲームの習慣は、ゲーマーが自動的にゲームをプレイすることにつながり、ゲーマーへの影響を示します。しかし、ゲーム習慣が、ゲーマーのゲームアイテムの価格に対する認識、目標達成のモチベーション、オンラインゲーマーのロイヤリティにどのような影響を与えるかについては、ほとんど知られていない。本研究では、一貫性の原則に基づいて、ゲーム習慣がゲーム目標達成のためのモチベーション、価格の公正さの認知、オンラインゲーマーの忠誠心にどのような影響を与えるかを説明するフレームワークを構築した。本研究では、オンラインゲーマーから5,144件の回答を収集し、構造方程式モデルを用いて研究モデルを検証した。その結果、ゲーム習慣は、ゲーム目標達成の動機付けと価格の公正さの認識に正の関係があり、さらにオンラインゲーマーの忠誠心にも正の関係があることがわかった。一貫性原理の観点から、ゲーム習慣がオンラインゲーマーのロイヤルティに与える影響のメカニズムを検証したのは、我々の研究が初めてである。今回の結果は、電子商取引の管理者にとって、価格の公正さの認識とゲームの目標達成へのモチベーションを高めることで、ロイヤルティの高いユーザーベースを確立することができるという新たな洞察を与えてくれる。また、このような知見は、インタラクティブ・ヘドニック・システムにも適用可能であり、学術的にも影響を与える可能性があります。